Nástroj · běží jen ve vašem prohlížeči · revize 2026-08-03
Musím to označit?
Od 2. srpna 2026 se používá článek 50 aktu o umělé inteligenci a s ním povinnost přiznat umělý obsah. Tahle stránka se vás na pár věcí zeptá a ukáže, co z toho článku plyne právě vám. U každé odpovědi najdete i to, o který odstavec se opírá.
Odpovědi se nikam neodesílají a neukládají. Celý proces běží ve vašem prohlížeči. Web jako celek měří návštěvnost.
Souvislý výklad téhož článku, včetně toho, proč se polovina jeho povinností běžného uživatele netýká, je v poznámce k článku 50.
Než začnete, jedna věc, kterou nástroj neumí. Jestli je váš konkrétní obrázek deepfake, vám neřekne. Ta definice stojí na dojmu průměrného diváka a u hraničních případů je to úvaha, ne výpočet. Nástroj proto v takovém místě ukáže doslovné znění a nechá rozhodnutí na vás.
Otázka
V jaké roli k tomu systému stojíte?
Článek 50 mluví ke dvěma různým rolím a každé ukládá něco jiného. Bez téhle odpovědi se dál nedá pokračovat, protože polovina povinností patří někomu jinému než vám.
Otázka
Zveřejňujete to v rámci profesionální činnosti?
Definice zavádějícího subjektu z toho vyjímá osobní neprofesionální činnost. Rozhoduje profesionální kontext, ne výdělek: nezisková organizace nebo novinář na vlastním blogu jednají profesionálně, i když z toho nemají korunu.
Otázka
Co jste tím systémem vyrobili?
Tady je jádro celého článku. Rozhoduje, co z toho nástroje vyšlo a komu se to ukáže, ne jestli jste ho použili. Vyberte to, co sedí nejlíp; když sedí víc věcí, projděte si nástroj vícekrát.
Otázka
Je ten obsah součástí zjevně uměleckého, tvůrčího, satirického nebo fiktivního díla?
U takového díla se povinnost nezruší, ale zmenší.
Otázka
Prošel ten text lidskou kontrolou a nese za něj někdo redakční odpovědnost?
Tohle je výjimka, kvůli které se u textu, který jste si přečetli a podepsali svým jménem, zpravidla neděje nic.
Otázka
Co ten váš systém dělá?
Otázka
Je z pohledu běžného člověka zřejmé, že mluví se strojem?
Nařízení měří na přiměřeně informovanou, pozornou a obezřetnou osobu, a to při zohlednění okolností a kontextu použití.
Otázka
Kdy jste systém uvedli na trh?
Souhrnný balíček z července 2026 doplnil pro starší systémy přechodné okno.
Bez povinnosti
Článek 50 na vás nedopadá
Osobní neprofesionální činnost je z definice zavádějícího subjektu vyňatá, takže povinnosti z odstavců 3 a 4 vás nestíhají. Povinnosti výrobce nástroje tím ovšem nemizí; ten svoje plní bez ohledu na to, kdo nástroj používá.
„s výjimkou případů, kdy je systém AI využíván při osobní neprofesionální činnosti"
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Označit
Zveřejněte, že obsah je umělý
Odstavec 4 první pododstavec ukládá zavádějícímu subjektu, který vytvoří obsah označovaný jako deep fake nebo s ním manipuluje, zveřejnit, že byl uměle vytvořen nebo že s ním bylo manipulováno. Nařízení nepředepisuje formu ani text; podle odstavce 5 to musí být jasné a rozlišitelné a nejpozději při první expozici.
„který se podobá existujícím osobám, objektům, místům subjektům či událostem a který by se dané osobě mohl nepravdivě jevit jako autentický nebo pravdivý"
Pozor: Ta definice stojí na dojmu, ne na míře zásahu. Nástroj vám proto neřekne, jestli váš konkrétní obrázek pod ni spadá. Ptejte se, jestli by průměrný divák mohl uvěřit, že se to stalo. U hraničních případů je to úvaha, ne výpočet.
Jak má označení vypadat, nařízení nepředepisuje. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, které si můžete volně vzít:
- základní, AI se na obsahu podílela a vy k tomu dáváte vlastní vysvětlení nebo druhou vrstvu
- AI GENERATED, obsah vytvořila AI celý, bez lidských prvků a bez redakční kontroly nad rámec zadání
- AI MODIFIED, existující lidský obsah, který AI zčásti upravila
Použití ikon je dobrovolné, povinnost označit ne. Komise výslovně uvádí, že nalepení ikony soulad s čl. 50 samo o sobě nezakládá; jsou součástí dobrovolného kodexu správné praxe, který zatím nebyl schválen prováděcím aktem.
Ikony jsou podle Komise volně k užití bez povinnosti uvádět zdroj. Kdo kodex nepodepsal, nesmí je ale používat tak, aby to vypadalo, že se k němu hlásí.
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Podmíněně
Stačí zmínka, která dílo neruší
U zjevně uměleckého, tvůrčího, satirického nebo fiktivního díla se povinnost smrskne na to, že se existence umělého obsahu zveřejní vhodným způsobem. Nemusíte tedy přes obraz psát nápis, ale říct to musíte.
„vhodným způsobem, který nebrání zobrazení nebo užívání díla"
Pozor: Slovo „zjevně" tam není náhodou. Výjimka míří na dílo, které jako dílo vypadá. Realistická fotografie, u které se na uměleckost odvoláte až po dotazu, ten test nejspíš neprojde.
Jak má označení vypadat, nařízení nepředepisuje. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, které si můžete volně vzít:
- základní, AI se na obsahu podílela a vy k tomu dáváte vlastní vysvětlení nebo druhou vrstvu
- AI GENERATED, obsah vytvořila AI celý, bez lidských prvků a bez redakční kontroly nad rámec zadání
- AI MODIFIED, existující lidský obsah, který AI zčásti upravila
Použití ikon je dobrovolné, povinnost označit ne. Komise výslovně uvádí, že nalepení ikony soulad s čl. 50 samo o sobě nezakládá; jsou součástí dobrovolného kodexu správné praxe, který zatím nebyl schválen prováděcím aktem.
Ikony jsou podle Komise volně k užití bez povinnosti uvádět zdroj. Kdo kodex nepodepsal, nesmí je ale používat tak, aby to vypadalo, že se k němu hlásí.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Označit
Uveďte, že text vznikl uměle
Odstavec 4 druhý pododstavec ukládá u textu zveřejněného za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu uvést, že byl vytvořen uměle nebo že s ním bylo manipulováno.
„za účelem informování veřejnosti o záležitostech veřejného zájmu"
Pozor: Hranice je u předmětu, ne u nástroje. Prodejní příspěvek o vlastní službě pod veřejný zájem nespadá, i kdyby ho napsal celý stroj.
Jak má označení vypadat, nařízení nepředepisuje. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, které si můžete volně vzít:
- základní, AI se na obsahu podílela a vy k tomu dáváte vlastní vysvětlení nebo druhou vrstvu
- AI GENERATED, obsah vytvořila AI celý, bez lidských prvků a bez redakční kontroly nad rámec zadání
- AI MODIFIED, existující lidský obsah, který AI zčásti upravila
Použití ikon je dobrovolné, povinnost označit ne. Komise výslovně uvádí, že nalepení ikony soulad s čl. 50 samo o sobě nezakládá; jsou součástí dobrovolného kodexu správné praxe, který zatím nebyl schválen prováděcím aktem.
Ikony jsou podle Komise volně k užití bez povinnosti uvádět zdroj. Kdo kodex nepodepsal, nesmí je ale používat tak, aby to vypadalo, že se k němu hlásí.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Bez povinnosti
Označovat nemusíte
Povinnost odpadá, pokud obsah prošel přezkumem člověkem nebo redakční kontrolou a někdo za jeho zveřejnění nese redakční odpovědnost. Tou osobou jste vy, když text vydáváte pod svým jménem.
„byl obsah vytvořený umělou inteligencí podroben procesu přezkumu člověkem nebo redakční kontroly"
Pozor: Redakční odpovědnost není formalita. Znamená, že za obsah odpovídáte, včetně toho, co si model vymyslel. Přečtení diagonálně tuhle výjimku neunese.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Označit
Informujte lidi, kterých se to týká
Odstavec 3 ukládá zavádějícímu subjektu informovat o provozu systému fyzické osoby, které jsou mu vystaveny, a zpracovávat osobní údaje podle GDPR. Informace musí přijít jasně a nejpozději při první expozici.
Pozor: Vedle článku 50 tu běží i článek 5. Rozpoznávání emocí na pracovišti a ve školách je zakázané úplně, s výjimkou lékařských a bezpečnostních důvodů, a to je jiné a přísnější pásmo.
Jak má označení vypadat, nařízení nepředepisuje. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, které si můžete volně vzít:
- základní, AI se na obsahu podílela a vy k tomu dáváte vlastní vysvětlení nebo druhou vrstvu
- AI GENERATED, obsah vytvořila AI celý, bez lidských prvků a bez redakční kontroly nad rámec zadání
- AI MODIFIED, existující lidský obsah, který AI zčásti upravila
Použití ikon je dobrovolné, povinnost označit ne. Komise výslovně uvádí, že nalepení ikony soulad s čl. 50 samo o sobě nezakládá; jsou součástí dobrovolného kodexu správné praxe, který zatím nebyl schválen prováděcím aktem.
Ikony jsou podle Komise volně k užití bez povinnosti uvádět zdroj. Kdo kodex nepodepsal, nesmí je ale používat tak, aby to vypadalo, že se k němu hlásí.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Bez povinnosti
Označovat nemusíte
Standardní editace je z povinnosti vyňatá. Rozhoduje ale, že se nezměnil smysl, ne že jste zasáhli málo.
„plní asistenční funkci pro standardní editaci nebo podstatně nemění vstupní údaje poskytnuté zavádějícím subjektem nebo jejich sémantiku"
Pozor: Hranice vede tam, kde se z úpravy stane nová skutečnost. Odstranění rušivého předmětu z fotografie je editace. Domalování člověka, který tam nebyl, je nová scéna a míří do odstavce 4.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Bez povinnosti
Z článku 50 vám nic neplyne
Běžný marketingový text, popis produktu ani interní materiál pod žádnou ze čtyř povinností nespadají. Strojové označení výstupu, o kterém se nejvíc mluví, je povinnost výrobce nástroje, ne vaše.
Pozor: Článek 50 není jediný předpis v místnosti. Odstavec 6 výslovně ponechává nedotčené další povinnosti z unijního i vnitrostátního práva, typicky ze spotřebitelského práva nebo z nařízení o digitálních službách.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Označit
Systém musí sám říct, že je stroj
Odstavec 1 ukládá poskytovateli navrhnout a vyvinout systém tak, aby dotčené osoby byly vyrozuměny, že komunikují se systémem AI. Informace musí být jasná a rozlišitelná nejpozději při první interakci.
Jak má označení vypadat, nařízení nepředepisuje. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, které si můžete volně vzít:
- základní, AI se na obsahu podílela a vy k tomu dáváte vlastní vysvětlení nebo druhou vrstvu
- AI GENERATED, obsah vytvořila AI celý, bez lidských prvků a bez redakční kontroly nad rámec zadání
- AI MODIFIED, existující lidský obsah, který AI zčásti upravila
Použití ikon je dobrovolné, povinnost označit ne. Komise výslovně uvádí, že nalepení ikony soulad s čl. 50 samo o sobě nezakládá; jsou součástí dobrovolného kodexu správné praxe, který zatím nebyl schválen prováděcím aktem.
Ikony jsou podle Komise volně k užití bez povinnosti uvádět zdroj. Kdo kodex nepodepsal, nesmí je ale používat tak, aby to vypadalo, že se k němu hlásí.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Podmíněně
Povinnost nejspíš odpadá, ale opřete se o to opatrně
Odstavec 1 se neuplatní, není-li skutečnost, že jde o systém AI, zřejmá z pohledu přiměřeně informované, pozorné a obezřetné osoby při zohlednění okolností a kontextu použití. Test je objektivní a nese ho poskytovatel.
Pozor: Co je zřejmé vám, kdo systém stavěl, nemusí být zřejmé uživateli. Sdělení navíc nic nestojí, kdežto spor o to, jestli bylo zřejmé, stojí hodně.
Jak má označení vypadat, nařízení nepředepisuje. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, které si můžete volně vzít:
- základní, AI se na obsahu podílela a vy k tomu dáváte vlastní vysvětlení nebo druhou vrstvu
- AI GENERATED, obsah vytvořila AI celý, bez lidských prvků a bez redakční kontroly nad rámec zadání
- AI MODIFIED, existující lidský obsah, který AI zčásti upravila
Použití ikon je dobrovolné, povinnost označit ne. Komise výslovně uvádí, že nalepení ikony soulad s čl. 50 samo o sobě nezakládá; jsou součástí dobrovolného kodexu správné praxe, který zatím nebyl schválen prováděcím aktem.
Ikony jsou podle Komise volně k užití bez povinnosti uvádět zdroj. Kdo kodex nepodepsal, nesmí je ale používat tak, aby to vypadalo, že se k němu hlásí.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Označit
Výstup musí nést strojově čitelné označení
Odstavec 2 ukládá poskytovateli zajistit, aby výstupy byly označeny ve strojově čitelném formátu a zjistitelné jako uměle vytvořené nebo manipulované. Řešení má být účinné, interoperabilní, robustní a spolehlivé, pokud je to technicky proveditelné. Bod 133 odůvodnění jmenuje vodoznaky, identifikaci metadat a kryptografické metody prokazování původu.
Jak má označení vypadat, nařízení nepředepisuje. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, které si můžete volně vzít:
- základní, AI se na obsahu podílela a vy k tomu dáváte vlastní vysvětlení nebo druhou vrstvu
- AI GENERATED, obsah vytvořila AI celý, bez lidských prvků a bez redakční kontroly nad rámec zadání
- AI MODIFIED, existující lidský obsah, který AI zčásti upravila
Použití ikon je dobrovolné, povinnost označit ne. Komise výslovně uvádí, že nalepení ikony soulad s čl. 50 samo o sobě nezakládá; jsou součástí dobrovolného kodexu správné praxe, který zatím nebyl schválen prováděcím aktem.
Ikony jsou podle Komise volně k užití bez povinnosti uvádět zdroj. Kdo kodex nepodepsal, nesmí je ale používat tak, aby to vypadalo, že se k němu hlásí.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Podmíněně
Máte čas do 2. prosince 2026
Nový odstavec 4 článku 111, který vložilo nařízení (EU) 2026/1744, dává poskytovatelům systémů uvedených na trh před 2. srpnem 2026 lhůtu na splnění strojového označení podle čl. 50 odst. 2 do 2. prosince 2026. Ostatní povinnosti z článku 50 běží bez odkladu.
Jak má označení vypadat, nařízení nepředepisuje. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, které si můžete volně vzít:
- základní, AI se na obsahu podílela a vy k tomu dáváte vlastní vysvětlení nebo druhou vrstvu
- AI GENERATED, obsah vytvořila AI celý, bez lidských prvků a bez redakční kontroly nad rámec zadání
- AI MODIFIED, existující lidský obsah, který AI zčásti upravila
Použití ikon je dobrovolné, povinnost označit ne. Komise výslovně uvádí, že nalepení ikony soulad s čl. 50 samo o sobě nezakládá; jsou součástí dobrovolného kodexu správné praxe, který zatím nebyl schválen prováděcím aktem.
Ikony jsou podle Komise volně k užití bez povinnosti uvádět zdroj. Kdo kodex nepodepsal, nesmí je ale používat tak, aby to vypadalo, že se k němu hlásí.
Znění a výklad: čl. 111, čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Bez povinnosti
Z článku 50 vám nic neplyne
Odstavce 1 a 2 dopadají na systémy, které komunikují s lidmi nebo vytvářejí syntetický obsah. Jiné systémy pod ně nespadají.
Pozor: Tenhle nástroj řeší jen článek 50. Povinnosti pro vysoce rizikové systémy z kapitoly III jsou úplně jiná věc a článek 50 se jich podle odstavce 6 nedotýká.
Znění a výklad: čl. 50
Že vám povinnost označit nevznikla, ještě neznamená, že je hotovo. Na tentýž obsah sahají i tyhle režimy a každý se ptá na něco jiného než na to, jestli ho vyrobil stroj.
- GDPR, čl. 4 bod 1 a čl. 9 odst. 1
- Podoba a hlas konkrétního člověka jsou osobní údaj. Zpracování biometrických údajů za účelem jedinečné identifikace je navíc zvláštní kategorie se zákazem, ze kterého vede jen výjimka.
- Občanský zákoník, § 84 a § 85
- Podobu člověka lze zachytit tak, aby šlo určit jeho totožnost, jen s jeho svolením, a jen s jeho svolením ji rozšiřovat. Paragraf nemluví o fotografii, mluví o podobě, takže dopadá i na vygenerovanou tvář existujícího člověka.
- Zákon o ochraně spotřebitele, § 5
- Vygenerovaná reference od zákazníka, který neexistuje, je klamavá obchodní praktika bez ohledu na to, jak dopadne úvaha o deepfake. Dozor má Česká obchodní inspekce.
- Nařízení o digitálních službách, čl. 35 odst. 1 písm. k)
- Velmi velké platformy a vyhledávače musí manipulovaný obsah samy viditelně označit a dát uživatelům funkci, kterou ho označí. Je to jejich povinnost, ne vaše: obsah může nést označení, i když vám nic nevzniklo, a vaše povinnost tím nezaniká.
Co za to hrozí
Porušení článku 50 spadá podle čl. 99 odst. 4 písm. g) do prostředního sankčního pásma: až 15 000 000 EUR, a jde-li o podnik, až 3 % celkového celosvětového ročního obratu za předchozí finanční rok, podle toho, co je vyšší. U malých a středních podniků se podle odst. 6 bere ta z obou hodnot, která je nižší.
Co tento nástroj neumí
Řeší jen článek 50. Povinnosti pro vysoce rizikové systémy z kapitoly III jsou jiná věc a článek 50 se jich podle svého odstavce 6 nedotýká. Stejně tak vedle něj běží spotřebitelské právo, nařízení o digitálních službách a u zaměstnavatele i informační povinnosti vůči zaměstnancům.
Nedá vám také závaznou odpověď na to, jak má označení vypadat. Nařízení formu nepředepisuje, jen v odstavci 5 žádá, aby informace přišla jasně a rozlišitelně nejpozději při první interakci nebo expozici. Komise k tomu v červnu 2026 vydala tři ikony, jejichž použití je dobrovolné a samo o sobě soulad nezakládá. Podrobněji o tom samostatná poznámka.
Celý článek 50 i s výkladem po odstavcích je v kartě AI Actu, rozhodnutí českých soudů k umělé inteligenci v přehledu judikatury a ostatní věci, které si můžete vzít, mezi nástroji a daty.